Home Tips SEO Pengertian SEO dan Dasar-Dasarnya

Pengertian SEO dan Dasar-Dasarnya

17

Pengertian SEO dan Dasar-Dasarnya

Apa itu SEO? Berikut ini pengertian SEO dan dasar-dasarnya, untuk pemula (newbie).

Istilah SEO akrab di kalangan blogger dan webmaster. Pemilik blog atau website harus menerapkan SEO untuk kesuksesan situs webnya.

SEO terkait sumber orang atau pengguna (user) internet datang ke situs web kita, yaitu mesin pencari (khususnya Google) dan referensi dari blog atau situs lain –dikenal dengan link atau backlink.

Pengertian SEO

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization atau pengoptimalan mesin telusur/mesin pencari.

Mesin pencari adalah situs web tempat orang mencari informasi yang merupakan perangkat penelusur informasi dari dokumen-dokumen yang tersedia. (Wikipedia)

Mesin pencari merambah (crawling), mengindeks (indexing), dan memeringkat (ranking) website di seluruh dunia di halaman hasil pencariannya atau SERP (Search Engine Results Page).

Berikut ini gambaran cara kerja mesin pencari Google:

Cara kerja mesin pencari Google

Google akan menemukan konten sebuah web. Setelah merambah situs kita, mereka akan mengindeks dan memeringkat halaman.

Nah, di sinilah SEO berperan untuk meningkatkan ranking situs web atau blog kita di mesin pencari.

Karena itu pula istilahnya “pengoptimalan mesin pencari”, yakni memaksimalkan kinerja website agar mudah dan cepat dirambah, diindeks, dan diperingkat mesin pencari. Inilah pengertia SEO secara praktis.

SEO adalah praktik meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas (trafik pengunjung) situs web.

SEO adalah tentang pengunjung situs web seperti halnya tentang mesin pencari itu sendiri. Ini tentang memahami apa yang dicari orang secara online, jawaban yang mereka cari, kata-kata yang mereka gunakan, dan jenis konten yang mereka inginkan.

Sumber trafik utama website adalah mesin pencari. Orang umumnya menemukan sebuah web setelah membuka mesin telusur seperti Google dan Bing.

Gambar berikut ini menunjukkan bagaimana pengguna internet menemukan website kita.

pengguna mesin pencari website

Mesin pencari adalah mesin penjawab. Mereka menjelajahi miliaran konten dan mengevaluasi ribuan faktor untuk menentukan konten mana yang paling mungkin menjawab pertanyaan Anda.

Mesin pencari melakukan semua ini dengan menemukan dan membuat katalog semua konten yang tersedia di Internet (halaman web, PDF, gambar, video, dll.) melalui proses yang dikenal sebagai “perayapan dan pengindeksan”, dan kemudian mengurutkannya berdasarkan seberapa cocok dengan kueri dalam proses yang kami sebut sebagai “peringkat”.

SEO akan menghasilkan “hasil pencarian organik”, yaitu hasil yang diperoleh melalui SEO yang efektif, tidak dibayar (tidak beriklan).

Saat ini, halaman hasil mesin pencari — sering disebut sebagai “SERP” — diisi dengan lebih banyak iklan dan format hasil organik yang lebih dinamis (disebut “fitur SERP”) daripada yang pernah kita lihat sebelumnya.

Beberapa contoh fitur SERP adalah cuplikan unggulan (atau kotak jawaban), kotak People Also Ask, carousel gambar, dll.

Fitur SERP baru terus bermunculan, sebagian besar didorong oleh apa yang dicari orang.

Misalnya, jika Anda menelusuri “Cuaca Bandung”, Anda akan melihat prakiraan cuaca untuk kota Bandung langsung di SERP, bukan tautan ke situs yang mungkin memiliki prakiraan tersebut.

Dan, jika Anda menelusuri “pizza Bandung”, Anda akan melihat hasil “paket lokal” yang terdiri dari tempat pizza Bandung. Nyaman, bukan?

Penting untuk diingat bahwa mesin pencari menghasilkan uang dari iklan. Tujuan mereka adalah untuk memecahkan pertanyaan pencari dengan lebih baik (dalam SERP), untuk membuat pencari kembali, dan membuat mereka tetap berada di SERP lebih lama.

Beberapa fitur SERP di Google bersifat organik dan dapat dipengaruhi oleh SEO.

Ini termasuk cuplikan unggulan (hasil organik yang dipromosikan yang menampilkan jawaban di dalam kotak) dan pertanyaan terkait (alias kotak “Orang Juga Bertanya”).

Baca Juga:  Tips SEO Dasar Website WordPress Lengkap bagi Pemula

Perlu dicatat, ada banyak fitur pencarian lain yang, meskipun bukan iklan berbayar, biasanya tidak dapat dipengaruhi oleh SEO. Fitur-fitur ini sering memiliki data yang diperoleh dari sumber data kepemilikan, seperti Wikipedia, WebMD, dan IMDb.

Mengapa SEO Penting?

Sementara iklan berbayar, media sosial, dan platform online lainnya dapat menghasilkan lalu lintas pengunjung ke situs web, sebagian besar lalu lintas online didorong oleh mesin pencari.

Hasil pencarian organik mencakup lebih banyak real estat digital, tampak lebih kredibel bagi pencari yang cerdas, dan menerima lebih banyak klik daripada iklan berbayar. Misalnya, dari semua penelusuran di AS, hanya ~2,8% orang yang mengeklik iklan berbayar.

Singkatnya: SEO memiliki ~20X lebih banyak peluang lalu lintas daripada PPC di seluler dan desktop.

SEO juga merupakan satu-satunya saluran pemasaran online yang, bila diatur dengan benar, dapat terus membayar dividen dari waktu ke waktu.

Jika Anda memberikan konten yang solid yang layak diberi peringkat untuk kata kunci yang tepat, lalu lintas Anda dapat meningkat seiring waktu, sedangkan iklan membutuhkan dana berkelanjutan untuk mengirimkan lalu lintas ke situs Anda.

Mesin pencari semakin pintar, tetapi mereka masih membutuhkan bantuan kita.

Mengoptimalkan situs Anda akan membantu memberikan informasi yang lebih baik ke mesin pencari sehingga konten web Anda dapat diindeks dan ditampilkan dengan benar dalam hasil pencarian.

Jenis-Jenis SEO

Untuk memahami lebih dalam tentang pengertian SEO, berikut ini jenis-jenis SEO website. Jenis SEO terdiri dari SEO On-Page dan SEO Off-Page. Juga dikenal White SEO dan Black SEO.

1. SEO On-Page

SEO On-Page adalah jenis SEO dasar yang dilakukan di dalam website, baik dari segi desain maupun konten.

Optimasi on-page pada halaman web akan membuat situs Anda mudah ditemukan di mesin pencari oleh pembaca yang membutuhkan.

Konten Anda adalah kuncinya. Bagian terpenting dari SEO on-page lainnya adalah adanya meta tag yang berarti mencantumkan informasi tentang semua hal yang ada di situs Anda.

SEO on-page yang efektif dibangun dari konten informatif berkualitas tinggi. Konten dikatakan memiliki kualitas yang tinggi apabila konten tersebut benar-benar bisa menyelesaikan masalah pembaca. Semakin sering konten tersebut ditemukan di mesin pencari, semakin bagus pula peringkatnya.

Selain konten, desain web juga harus dioptimalkan, antara lain dari sisi navigasi menu, kecepatan loading, ramah seluler (mobile friendly), link building, permalink (URL), sitemap, dan kepadatan kata kunci (keywords density).

2. SEO Off-Page

SEO off-page adalah optimasi yang dilakukan di luar situs web dengan mempromosikan website melalui link building, backlink, dan sebagainya

Backlink adalah sebuah link di website lain dan akan mengarah ke website kita. Google hanya menilai backlink dari situs web berkualitas tinggi.

SEO off-page yang paling mudah dilakukan yaitu dengan memanfaatkan forum online dan media sosial –membagikan konten Anda di media sosial, seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dan lainnya.

 

seo on-page off-page

3. White Hat SEO 

“SEO topi putih” mengacu pada teknik, praktik terbaik, dan strategi SEO yang mematuhi aturan mesin pencari, fokus utamanya untuk memberikan nilai lebih kepada orang-orang.

White Hat SEO adalah upaya untuk meningkatkan peringkat website pada mesin pencarian dengan tetap mempertahankan integritas website dan mematuhi peraturan –trik SEO yang tidak dilarang oleh mesin pencari.

Definisi pengoptimalan dalam pengertian SEO merekomendasikan praktik White Hat SEO.

4. Black Hat SEO

“Black hat SEO” mengacu pada teknik dan strategi yang mencoba melakukan spam/menipu mesin telusur.

Baca Juga:  Daftar Plugin Wajib Pasang untuk SEO Website WordPress

Jenis SEO ini merupakan serangkaian teknik curang yang dilakukan untuk mengakali sistem mesin pencari.

Teknik-teknik black hat SEO tersebut memang dapat membuat sebuah situs menempati urutan tertinggi di mesin pencari dalam waktu singkat, tetapi hal tersebut tidak akan bertahan lama.

Black hat SEO dapat menempatkan situs web pada risiko yang luar biasa untuk dihukum dan/atau di-deindex (dihapus dari hasil pencarian) dan memiliki implikasi etis.

Situs web yang dihukum telah membuat bisnis bangkrut. Ini hanyalah alasan lain untuk sangat berhati-hati saat memilih pakar atau agensi SEO.

Mesin pencari berbagi tujuan yang sama dengan industri SEO
Mesin pencari ingin membantu Anda sukses.

Faktanya, Google bahkan memiliki Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Pencari. Mereka juga cukup mendukung upaya komunitas SEO.

Google membantu webmaster dan SEO melalui Forum Bantuan Pusat Webmaster dan dengan menyelenggarakan hangout jam kantor langsung.

Meskipun pedoman webmaster bervariasi dari mesin telusur ke mesin telusur, prinsip dasarnya tetap sama: jangan mencoba mengelabui mesin telusur.

Sebaliknya, berikan pengunjung Anda pengalaman online yang luar biasa. Untuk melakukannya, ikuti panduan dalam dasar-dasar SEO di bawah ini.

Dasar-Dasar SEO

Setelah memahami pengertian SEO, kita harus menerapkannya ke website. Berikut ini dasar-dasar SEO.

Pedoman Webmaster Google

Prinsip dasar:

  • Buat halaman terutama untuk pengguna, bukan mesin pencari.
  • Jangan menipu pengguna Anda.
  • Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari.
  • Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan pada situs web kepada karyawan Google.
  • Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin telusur tidak ada?”
  • Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik.

Hal-hal yang harus dihindari:

  • Konten yang dibuat secara otomatis
  • Berpartisipasi dalam skema tautan
  • Membuat halaman dengan sedikit atau tanpa konten asli (yaitu disalin dari tempat lain)
  • Penyelubungan — praktik menampilkan perayap mesin telusur konten yang berbeda dari pengunjung.

Teks dan tautan tersembunyi:

  • Halaman doorway — halaman yang dibuat dengan peringkat yang baik untuk pencarian spesifik guna menyalurkan lalu lintas ke situs web Anda.
  • Ada baiknya untuk sangat memahami Pedoman Webmaster Google. Luangkan waktu untuk mengenal mereka.

Pedoman Webmaster Bing

Prinsip dasar:

  • Berikan konten yang jelas, dalam, menarik, dan mudah ditemukan di situs Anda.
  • Jaga agar judul halaman tetap jelas dan relevan.
  • Tautan dianggap sebagai sinyal popularitas dan tautan penghargaan Bing yang telah tumbuh secara organik.
  • Pengaruh sosial dan pembagian sosial adalah sinyal positif dan dapat berdampak pada peringkat Anda secara organik dalam jangka panjang.
  • Kecepatan halaman penting, bersama dengan pengalaman pengguna yang positif dan bermanfaat.
  • Gunakan atribut alt untuk mendeskripsikan gambar, sehingga Bing dapat lebih memahami kontennya.

Hal-hal yang harus dihindari:

  • Konten tipis, halaman yang menampilkan sebagian besar iklan atau tautan afiliasi, atau yang mengalihkan pengunjung ke situs lain tidak akan mendapat peringkat yang baik.
  • Taktik tautan kasar yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah dan sifat tautan masuk seperti membeli tautan, berpartisipasi dalam skema tautan, dapat menyebabkan de-indeks.
  • Pastikan struktur URL yang bersih, ringkas, dan termasuk kata kunci sudah ada. Parameter dinamis dapat mengotori URL
  • Anda dan menyebabkan masalah duplikat konten.
  • Buat URL Anda deskriptif, pendek, kaya kata kunci jika memungkinkan, dan hindari karakter non-huruf.
  • Mengubur tautan di Javascript/Flash/Silverlight; jauhkan konten dari ini juga.
Baca Juga:  Tips SEO Dasar Website WordPress Lengkap bagi Pemula

Memenuhi Niat Pencarian (Search Intent)

Alih-alih melanggar pedoman ini dalam upaya mengelabui mesin telusur agar memberi peringkat lebih tinggi, fokuslah pada pemahaman dan pemenuhan niat pengguna.

Ketika seseorang mencari sesuatu, mereka memiliki hasil yang diinginkan. Baik itu jawaban, tiket konser, atau foto kucing, konten yang diinginkan adalah “niat pengguna” mereka.

Jika seseorang melakukan penelusuran untuk “band”, apakah niat mereka untuk menemukan band musik, cincin kawin, gergaji band, atau yang lainnya?

Tugas Anda setelah memahami pengertian SEO adalah menyediakan konten yang mereka inginkan dengan cepat kepada pengguna dalam format yang mereka inginkan.

Jenis maksud pengguna umum:

  1. Informasional: Mencari informasi. Contoh: “Apa jenis laptop terbaik untuk fotografi?”
  2. Navigasi: Mencari situs web tertentu. Contoh: “Apel”
  3. Transaksional: Mencari untuk membeli sesuatu. Contoh: “penawaran bagus di MacBook Pro”

Anda bisa mendapatkan sekilas maksud pengguna dengan Googling kata kunci yang Anda inginkan dan mengevaluasi SERP saat ini.

Misalnya, jika ada korsel foto, kemungkinan besar orang yang menelusuri kata kunci tersebut akan mencari foto.

Juga evaluasi konten apa yang disediakan pesaing peringkat teratas Anda yang saat ini tidak Anda miliki. Bagaimana Anda bisa memberikan nilai 10X di situs web Anda?

Menyediakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi di situs web Anda akan membantu Anda berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, dan yang lebih penting, itu akan membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan audiens online Anda.

Sebelum Anda melakukan semua itu, Anda harus terlebih dahulu memahami tujuan situs web Anda untuk menjalankan rencana SEO strategis.

Ketahui tujuan situs web/klien Anda

Setiap situs web berbeda, jadi luangkan waktu untuk benar-benar memahami tujuan bisnis situs tertentu.

Ini tidak hanya akan membantu Anda menentukan area SEO mana yang harus Anda fokuskan, di mana melacak konversi, dan bagaimana menetapkan tolok ukur, tetapi juga akan membantu Anda membuat poin pembicaraan untuk menegosiasikan proyek SEO dengan klien, bos, dll.

Apa KPI (Indikator Kinerja Utama) Anda untuk mengukur laba atas investasi SEO?

Lebih sederhana, apa barometer Anda untuk mengukur keberhasilan upaya pencarian organik Anda?

Berikut adalah beberapa KPI umum untuk Anda mulai:

  • Penjualan
  • Unduhan
  • Pendaftaran email
  • Pengiriman formulir kontak
  • Panggilan telepon

Dan jika bisnis Anda memiliki komponen lokal, Anda juga ingin menentukan KPI untuk listingan Google Bisnisku. Ini mungkin termasuk:

  • Klik untuk menelepon
  • Klik-ke-situs web
  • Klik-untuk-mengemudi-arah

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa hal-hal seperti “peringkat” dan “lalu lintas” tidak ada dalam daftar KPI, dan itu disengaja.

“Tapi tunggu sebentar!” Kamu bilang. “Saya datang ke sini untuk belajar tentang SEO karena saya dengar itu bisa membantu saya menentukan peringkat dan mendapatkan lalu lintas, dan Anda memberi tahu saya bahwa itu bukan tujuan penting?”

Sama sekali tidak! Anda telah mendengar pengertian SEO dengan benar. SEO dapat membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian dan akibatnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, hanya saja peringkat dan lalu lintas adalah sarana untuk mencapai tujuan.

Tidak ada gunanya peringkat jika tidak ada yang mengklik ke situs Anda, dan ada sedikit gunanya meningkatkan lalu lintas Anda jika lalu lintas itu tidak mencapai tujuan bisnis yang lebih besar.

Kesimpulan

SEO adalah pengoptimalan website atau blog untuk memudahkan mesin pencari mengindeks dan memberikan peringkat bagus di halaman hasil pencarian.

Fungsi SEO adalah meningkatkan visibiltas web di mesin telusur sehingga mendatangkan banyak pengunjung.

Demikian pengertian SEO dan dasar-dasarnya.*

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here